??? 2008年“五一”假期恰逢北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天，六安商廈為切實(shí)將“奧運(yùn)文化”貫穿至“五一”營銷活動(dòng)中，開展了一系列以奧運(yùn)為主題的營銷活動(dòng)，與消費(fèi)者一起分享奧運(yùn)臨近帶來的激情與喜悅，充分融合文化營銷、貴賓卡營銷、情感營銷和體驗(yàn)式營銷等多種營銷手段，精彩紛呈的奧運(yùn)主題營銷活動(dòng)，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，而又不落入俗套，在皋城“五一”營銷活動(dòng)中脫穎而出，配合商場(chǎng)“滿80減40”的主營銷活動(dòng)，力促同期銷售實(shí)現(xiàn)高速增長，打了一場(chǎng)漂亮的“五一”營銷戰(zhàn)。
??? 一是設(shè)置奧運(yùn)展區(qū)、開展趣味活動(dòng)。在商廈一樓賣場(chǎng)專門設(shè)置了奧運(yùn)展區(qū)，以圖文綜合的形式介紹北京奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館、吉祥物以及各種極具特色的奧運(yùn)標(biāo)志和口號(hào)釋義，并在現(xiàn)場(chǎng)展出“祥云”火炬模型、福娃等奧運(yùn)實(shí)物，現(xiàn)場(chǎng)播放奧運(yùn)知識(shí)宣傳片，讓顧客更直觀的了解北京奧運(yùn)會(huì)，引來眾多消費(fèi)者前來觀瞻。同時(shí)在奧運(yùn)展區(qū)內(nèi)專門辟出一塊運(yùn)動(dòng)區(qū)，設(shè)置“五一”體驗(yàn)式營銷項(xiàng)目——“灌籃高手投投樂”的活動(dòng)區(qū)，凡購物滿一定金額的消費(fèi)者即可參加投籃活動(dòng)，三投兩中即送小禮品一份，通過小游戲，讓廣大消費(fèi)者親身感覺到“奧運(yùn)近了，大家都應(yīng)該來運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)”，在宣傳奧運(yùn)知識(shí)、傳播奧運(yùn)理念的同時(shí)，更將文化營銷、體驗(yàn)式營銷融入其中。
??? 二是相約北京奧運(yùn)、禮贈(zèng)購物貴賓。商場(chǎng)特意為“五一”期間在商之都購物滿一定金額的貴賓卡顧客準(zhǔn)備了具有極高紀(jì)念價(jià)值的奧運(yùn)禮物，商場(chǎng)聯(lián)手安徽省集郵公司印制了“2008北京奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天”紀(jì)念郵折，內(nèi)含“激情奧運(yùn)——奧運(yùn)福娃”版票一張，五一促銷期間，商之都VIP顧客購物滿一定金額就可以得到這一極富個(gè)性和收藏價(jià)值的郵品。
??? 三是攜手媒體互動(dòng)、感受奧運(yùn)精神。五月一日當(dāng)天，安徽電視臺(tái)公共頻道“奧運(yùn)江淮行”節(jié)目組也來到六安商廈進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制，主持人孫亮、陳茜邀請(qǐng)前來購物的顧客與一起參與到“五環(huán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”電視游戲中來，通過奧運(yùn)知識(shí)問答、轉(zhuǎn)呼拉圈及商場(chǎng)尋寶等多項(xiàng)競(jìng)技，顧客的熱情參與，讓整個(gè)錄制活動(dòng)歡聲笑語不斷，最終高三學(xué)生陳同學(xué)成為本次“五環(huán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”電視游戲冠軍。
??? 四是開展T恤涂鴉，揮灑個(gè)性創(chuàng)意。五月三日，六安商廈與六安廣播電視報(bào)聯(lián)合舉辦了六安商之都第二屆“日馳尼”杯T恤涂鴉大賽，雖然當(dāng)時(shí)天公不作美下起小雨，但天氣絲毫沒有影響參賽選手的創(chuàng)作熱情，眾多選手都不約而同地將北京奧運(yùn)會(huì)作為創(chuàng)作主題，通過自己的畫筆把對(duì)奧運(yùn)的期盼、喜悅與激動(dòng)之情展現(xiàn)出來，比賽現(xiàn)場(chǎng)圍滿參觀的人群。經(jīng)過評(píng)選，二號(hào)選手的《火炬與五環(huán)》最終獲得六安商之都第二屆“日馳尼”杯T恤涂鴉大賽第一名。
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?????????????????????????????????????????????????????????? ?向明/文??? 張廣康/圖