2024年以來，池州商之都購(gòu)物中心深入挖掘潮流熱點(diǎn)創(chuàng)新營(yíng)銷，圍繞新潮、流行、熱點(diǎn)策劃各類活動(dòng)，提升營(yíng)銷宣傳的廣度、深度及與客互動(dòng)效果，并通過營(yíng)銷宣傳提升了商之都品牌力，帶來場(chǎng)地費(fèi)收益等衍生價(jià)值。截止9月底，池州商之都購(gòu)物中心營(yíng)收目標(biāo)完成78.39%，利潤(rùn)目標(biāo)完成89.95%。
緊追潮流熱點(diǎn)。緊跟網(wǎng)絡(luò)熱門話題，開展“王婆說媒”“中醫(yī)夜市”“熒光夜跑”“I人E人”等活動(dòng)。其中五一池州版“王婆說媒”，活動(dòng)預(yù)熱視頻抖音瀏覽量突破19萬人次，助推五一客流量達(dá)7.97萬人次，同比增長(zhǎng)27.22%。
打造宣傳亮點(diǎn)。打造迎新年小年夜“舞龍”活動(dòng)；“夏日友人節(jié)”打卡活動(dòng)，“池州印記”集章活動(dòng)，以及“以寵會(huì)友 交個(gè)萌友”寵物活動(dòng)，并在五一、國(guó)慶開展“奧特曼巡游”“國(guó)寶熊貓巡游”等與客互動(dòng)活動(dòng)，提升了場(chǎng)內(nèi)人氣客流和線上話題傳播。
運(yùn)用營(yíng)銷促增量。通過各類活動(dòng)的開展，擴(kuò)大了池州商之都在本地的品牌影響力，吸引了教培類演出比賽、銀行拓客、快閃店鋪等外界合作資源。這些資源的加入，引入了異業(yè)客流，帶來了場(chǎng)地費(fèi)收益等衍生價(jià)值。同時(shí)利用抖音團(tuán)購(gòu)、抖音直播“云逛街”等手段，將營(yíng)銷宣傳與購(gòu)物券銷售相結(jié)合，將營(yíng)銷宣傳與銷售增量掛鉤。
進(jìn)入四季度，2024全年目標(biāo)沖刺進(jìn)入決勝階段。10月國(guó)慶黃金周池州商之都巨幅國(guó)旗和愛心氣球裝飾中庭，吸引眾多顧客拍照打卡?！爸嗅t(yī)夜市”拯救脆皮青年，購(gòu)物滿額抽獎(jiǎng)為活動(dòng)力度加碼，熊貓大巡游引爆場(chǎng)內(nèi)人氣。同時(shí)國(guó)慶當(dāng)日開展抖音“云逛街”，直播推廣國(guó)慶抖音團(tuán)購(gòu)券，吸引線上客流轉(zhuǎn)化。多樣的活動(dòng)，緊湊的宣傳，讓國(guó)慶池州商之都持續(xù)高熱曝光，打造出好玩、好逛、好實(shí)惠的購(gòu)物氛圍。11月池州店店慶月，擬開展以卡皮巴拉為主題的店慶月系列活動(dòng)，將店慶與網(wǎng)紅萌寵相結(jié)合，增加宣傳元素的趣味性，提升對(duì)年輕客群的吸引力。12月以商之都司慶月為主題，擬圍繞抖音團(tuán)購(gòu)開展系列活動(dòng)。并計(jì)劃在四季度通過黨支部“星火行動(dòng)”，將黨建工作與經(jīng)營(yíng)工作深入融合，擴(kuò)大各類活動(dòng)促銷的覆蓋面。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，營(yíng)銷工作不再是經(jīng)營(yíng)者定調(diào)子，營(yíng)銷思維逐步由以節(jié)點(diǎn)規(guī)劃的線性思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維，營(yíng)銷舉措更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、觸達(dá)性。營(yíng)銷結(jié)果的呈現(xiàn)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與商品資源的有效結(jié)合后的再傳播。池州商之都將緊跟流行消費(fèi)趨勢(shì)，堅(jiān)持多元化營(yíng)銷手段，擴(kuò)大宣傳效果的同時(shí)提升品牌力的傳播，形成宣傳提質(zhì)，經(jīng)營(yíng)增效同步驅(qū)動(dòng)。
文/圖：吳琳芬
初審：張亮 復(fù)審：劉衛(wèi)東
編輯：張靜